Konkurencja nie ma szans? Chuck Norris nową gwiazdą BZWBK

Dobór kolejnego celebryty do reklam nie jest niespodzianką. BZWBK od kilku lat konsekwentnie wykorzystuje w spotach wizerunek gwiazd znanych z dużego ekranu. W reklamach banku pojawili się już John Cleese, Danny DeVito, Gerard Depardieu i Antonio Banderas. Ten ostatni występował w reklamach banku tuż po ogłoszeniu planowanych zmian w akcjonariacie. Celebryta o hiszpańskich korzeniach i międzynarodowej sławie miał oswoić klientów banku z nowym inwestorem – grupą Santander. W reklamach BZWBK pojawiła się także jedna postać, która nie jest związana bezpośrednio z filmem - Leo Benhakker, selekcjoner reprezentacji Polski w piłce nożnej.

Bank zdecydował się w końcu potwierdzić informację, która od kilku dni za sprawą Presserwisu, stanowiła tajemnicę poliszynela. W nowych spotach reklamowych swojego wizerunku użyczy znany z filmów akcji amerykański aktor Chuck Norris. Choć jego dorobek filmowy jest dość pokaźny, to wielu osobom kojarzy się on głównie jako Strażnik Teksasu i bohater niezliczonej ilości dowcipów. I w konwencji żartu utrzymany był także komunikat z biura prasowego BZWBK, który dziś późnym popołudniem trafił na naszą redakcyjną skrzynkę:

„Przychodzi Chuck Norris do Banku Zachodniego WBK i... trzaska obrotowymi drzwiami oddziału… a to dopiero początek! W ubiegłym tygodniu po raz pierwszy Polskę odwiedził amerykański aktor, siedmiokrotny mistrz świata w karate, postać kultowa, bohater niezliczonej liczby sympatycznych żartów nt. swojej nieziemskiej siły – Chuck Norris. Aktor przyjechał na zaproszenie Banku Zachodniego WBK, aby wystąpić w naszej najnowszej kampanii reklamowej, która powinna poprawić humory w całej Polsce - na razie nie możemy podać więcej szczegółów, no może jeden… Chuck Norris wypowie więcej słów niż zada ciosów. Kampania wystartuje … no cóż, wtedy kiedy Chuck jej pozwoli, a spot będzie emitowany w telewizji, Internecie i Teksasie.”

Chuck nie pozwolił więc zdradzić przedstawicielom banku, jakiego produktu będą dotyczyły spoty (zresztą to przecież rzecz drugorzędna ;). Rzecznik banku Artur Sikora nabrał wody w usta i mimo natrętnych pytań z naszej strony nie ujawnił tajemnicy. Na tę chwilę można więc jedynie spekulować. W okresie depozytowej wojny DeVito reklamował lokatę z loterią. Benhaker i Deparieu przekonywali do założenia konta osobistego. Cleese i Banderas kusili kredytami gotówkowymi. Ten ostatni nakłaniał też do kredytu polskich przedsiębiorców. Co może być więc tematem przewodnim nowej kampanii reklamowej?

Nie jest wykluczone, że ponownie bohaterem spotów stanie się kredyt gotówkowy, choć czas – ze względu na zapowiadane zmiany w podatkach - wydaje się być sprzyjający do uderzenia mocną lokatą (z półobrotu naturalnie). Cleese reklamował kredyt na 7,99 proc., Banderas kusił stawką 5,99 proc., ile mógłby dać Chuck? Teoretycznie mógłby uderzyć jeszcze niżej, bo dzięki nowelizacji ustawy o kredycie konsumenckim niską stawkę można sobie odrobić na wysokiej prowizji. Nie wydaje się natomiast, by bohaterem nowej kampanii mógł być ROR, bo dopiero w telewizji emitowano spoty konta Avocado.

Choć z drugiej strony samo konto Avocado to produkt niszowy (kierowany do klientów jednego operatora), a od ostatniej mocnej kampanii z Depardieu, dzięki której bank pozyskał tysiące klientów, mijają już blisko dwa lata. Do tej pory BZWBK porządkował raczej swój cennik i przykręcał śrubę klientom kolejnymi podwyżkami. Może Chuck sprawi, że mimo podwyżek klientów zacznie przybywać? ;) Nie wydaje się też, by mogła to być kampania wizerunkowa samej marki banku. Hiszpanie z Santandera zapowiadali, że nie zamierzają rezygnować z nazwy BZWBK i przemalować barw klubowych banku na czerwono.

Z marketingowego punktu widzenia wybór Norrisa wydaje się być dobrym posunięciem. Nazwisko aktora znane jest nie tylko wymagającym widzom, a trwająca kilka lat norrisomania nie pozwoliła młodszym pokoleniom zapomnieć o jego dorobku aktorskim :) Mimo że sam aktor pojawia się na dużym ekranie już rzadziej (w tym roku skończy 72 lata), to nadal jest aktywny zawodowo. Wkrótce zobaczymy go w filmie Niezniszczalni 2. Występ w spocie BZWBK nie będzie też dla Norrisa debiutem w reklamie. Aktor pojawił się w 2010 roku w spotach T-Mobile, a rok później reklamował internetową grę World of Warcraft. Jak podał Wall Street Journal, popularność reklam T-Mobile przekroczyła oczekiwania operatora, a spoty cieszyły się ogromną popularnością internautów. Nie jest więc wykluczone, że z Chuckiem Norrisem na pokładzie, BZWBK jest po prostu skazany na sukces...

Chuck Norris w jednym ze spotów T-Mobile.

Reklama gry World of Warcraft.