Celem organizowanych spotkań jest ukazanie pozytywnego wizerunku Michelin, wzmocnienie kontaktu między dealerami i firmą Michelin, a także grupą użytkowników oraz przedstawienie wizerunku Przedstawiciela Handlowego jako profesjonalnego doradcy i opiekuna klienta. Zadaniem roadshow jest również zwiększenie motywacji dealerów do sprzedaży, a klientów – użytkowników do kupna opon marki Michelin.
Na imprezach z cyklu Michelin Truck RoadShow odbędzie się prezentacja serwisu dealera oraz linii produktów Michelin ze szczególnym wskazaniem na innowacyjne rozwiązania technologiczne wykorzystywane przy produkcji opon.
Agencja Boomerang Team realizuje akcję wskutek wygranego przetargu.