Oferta skierowana jest do osób zainteresowanych zakupem nowego samochodu w salonie dealerskim i ma być atrakcyjną alternatywą dla ubezpieczeń oferowanych w pakietach wraz z samochodem. Celem kampanii jest zwrócenie uwagi klientów na korzyści płynące z oddzielnego kupowania ubezpieczenia. Reklama ma zachęcić kierowców do sprawdzenia ceny i zakresu ubezpieczenia nowego samochodu w AXA Ubezpieczenia za pośrednictwem infolinii oraz strony internetowej. Kampania będzie trwała 2 miesiące.
Za opracowanie strategii i przygotowanie kreacji odpowiedzialna jest agencja TBWA. W ramach kampanii agencja przygotowała ogłoszenie prasowe z wykorzystaniem ilustracji Bartka Minkiewicza. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction OMD.