Festiwale muzyczne coraz mocniej wpływają na to, jak pokolenie Z planuje budżety i wybiera kierunki podróży. Z badania na zlecenie Revolut wynika, że 85 proc. młodych dorosłych w Polsce jest gotowych ograniczyć dotychczasowe wydatki, by kupić bilet.
Z badania zrealizowanego na zlecenie Revolut wynika, że co trzeci przedstawiciel pokolenia Z w Europie (w wieku 18–28 lat) uważa niezapomniane przeżycia za ważniejsze niż długoterminowe oszczędności. W Polsce dla 25 proc. młodych to lineup i konkretny artysta są decydującym czynnikiem przy wyborze festiwalu.
Aby kupić bilet, młodzi Polacy deklarują gotowość do zmiany nawyków. Wyjścia do restauracji ograniczyłoby 55 proc., zakup nowych ubrań odłożyłoby 43 proc., z tradycyjnych wakacji zrezygnowałoby 17 proc., a 20 proc. naruszyłoby swoje oszczędności.
Respondenci wyrazili przy tym obawy o rosnące ceny biletów. Zdaniem 29 proc. młodych festiwalowiczów w Polsce dynamiczne ustalanie cen to niesprawiedliwe wykorzystywanie fanów, które powinno podlegać ściślejszym regulacjom.
Festiwale coraz częściej stają się powodem zagranicznych podróży. Do sąsiedniego kraju dla ulubionego artysty jest gotowych pojechać 26 proc. polskich przedstawicieli Gen Z, a 9 proc. nie stawia sobie żadnych barier geograficznych. Revolut wskazuje, że w tygodniu Open’er Festival wydatki zagranicznych turystów odwiedzających Polskę wzrosły o 7 proc. wobec poprzedniego tygodnia.
Wiktor Stopa, Head of Growth w Revolucie w Polsce, powiązał wyniki ze zmianą wzorców podróżowania.
„W zachowaniach naszych klientów, a zwłaszcza Gen Z, wyraźnie widzimy, że koncerty i festiwale stały się jednym z powodów do podróżowania. Ten trend naturalnie wpływa też na to, jak zarządzają swoimi budżetami” — komentuje Stopa.
Badanie przeprowadziła firma Dynata w czerwcu 2026 r. na grupie 20 tys. konsumentów w 20 krajach Europy, w tym na reprezentatywnej próbie 1000 respondentów w Polsce.