Szansę na nagrodę daje każda specjalnie oznaczona promocyjna butelka piwa i puszka. Kod z napisem WYGRAŁEŚ na kapslu lub * na kluczyku oznacza wygraną jednej z tysięcy nagród rzeczowych. Pomiędzy posiadaczami zwycięskich kodów rozlosowane zostaną dodatkowo piłkarskie wycieczki marzeń do Rio de Janeiro, Liverpoolu i Berlina.
Pozostałe kody także dają szansę na wygraną piłkarskich nagród. Po założeniu konta promocyjnego na stronie www.carlsberg.pl wymienić je można na specjalne „kredyty”, dzięki którym każdy konsument może sięgnąć po nagrody, typując wyniki mundialowych meczy lub też licytując piłkarskie gadżety Carlsberga.
Promocję wspiera kampania obejmującą prasę i internet. Na największych internetowych portalach będzie m.in. emitowany specjalny spot promocyjny.
Silne wsparcie zaplanowano także w punktach sprzedaży: są to między innymi standy z plazmą w supermarketach, wyświetlające film promocyjny, a także materiały reklamowe w punktach sprzedaży.