Genezą portalu Domowe Finanse /www.domowefinanse.pl/ były wyniki badań przeprowadzonych przez Centrum Badania Opinii Społecznej na zlecenie Związku Banków Polskich. Pokazały one, że Polacy nie potrafią dokonać wyboru spośród przedstawionych im ofert kredytów. Ponad 40% badanych nie potrafiło wybrać rodzaju karty kredytowej, a więcej niż 75% nie umiało określić różnicy w wysokości spłacanych rat kredytu po zmianie oprocentowania.
Wyniki badań skłoniły GE Money Bank do przeprowadzenia szerokiej akcji edukacyjnej, tak aby jak najwięcej osób pogłębiło swoją wiedzę z zakresu finansów i potrafiło szybko porównać oferty kredytowe, a w konsekwencji wybrać kredyt najlepiej dopasowany do ich potrzeb i możliwości.
Pierwszą inicjatywą w ramach programu Bądź świadomym kredytobiorcą było stworzenie stron Domowe Finanse. Ich zawartość była konsultowana zarówno z ekspertami z rynku finansowego, jak i z dziennikarzami zajmującymi się doradztwem finansowym w prasie kobiecej. Dzięki ich uwagom (dotyczącym również kwestii najczęściej poruszanych przez ich czytelników) strony Domowe Finanse zostały rozszerzone o niektóre zagadnienia, szczególnie te związane z zarządzaniem domowym budżetem na co dzień.
Strona internetowa Domowe Finanse jest wygodnym źródłem informacji. Dostęp do nich ma szczególne znaczenie w sytuacji, gdy musimy podjąć ważne decyzje finansowe, które wymagają czasu i skupienia. Dlatego właśnie najczęściej podejmujemy je w domu. Rozmowa z przedstawicielem banku czy doradcą finansowym zazwyczaj jest ograniczona czasowo. Nie zawsze też, podczas takiej rozmowy, zdążymy zadać wszystkie istotne pytania lub po prostu o części z nich zapomnimy. Taki problem rozwiązuje Internet, który jest obecnie najszybciej rozwijającą się formą przekazu. Coraz więcej osób korzysta z Internetu i właśnie tam wyszukuje niezbędnych dla siebie informacji. Poza tym informacje umieszczone na stronie internetowej mogą być najszybciej aktualizowane, co daje temu medium jeszcze większą skuteczność w przekazywaniu informacji.
Domowe Finanse będą na bieżąco uzupełniane informacjami, także na podstawie uwag internatutów, bo to z myślą o nich GE Money Bank stworzył tę stronę.