Jej celem jest zaprezentowanie nowego, orzeźwiającego produktu Kubuś „Play” w atrakcyjnych opakowaniach oraz dalsza budowa wizerunku marki nowoczesnej i bliskiej dzieciom.
Kubuś Play w swój charakter wpisane ma orzeźwienie i dynamikę. Aby podkreślić jego unikalne cechy zostało stworzone środowisko, w którym Kubuś Play będzie czuł się najlepiej. Według konceptu kreatywnego, duża energia zawarta w jednym opakowaniu rozrywa taflę lodu, bo Kubuś Play nie może usiedzieć w jednym miejscu.