Projekt nawiązuje do emitowanej równolegle kampanii telewizyjnej ubezpieczyciela. Warszawska agencja stworzyła 3 linie kreacyjne, które promują elementy oferty AXA Ubezpieczenia, takie jak: zapewnienie samochodu zastępczego dla kierowcy i poszkodowanego, możliwość opłacenia składki za OC i AC w 12 ratach oraz zgłoszenia szkody na miejscu zdarzenia. Benefity te są komunikowane w inny sposób, niż w reklamie telewizyjnej.
Kreacje kampanii oparte są na prostych animacjach. Krótkie, hasłowe copy prezentujące najbardziej wyróżniające firmę korzyści, zachęca do kontaktu z infolinią Axa. Dzięki niej klient może otrzymać indywidualną ofertę lub wstępnie wyliczyć składkę na stronie internetowej firmy.
Kampanię internetową Axa Ubezpieczenia oparto na sprawdzonych formach, jak billboard, double billboard czy expand billboard oraz komunikat na GG.