Organizując konkurs magazyn Vita chciał pomóc swoim czytelnikom, ceniącym zdrowy styl życia (aż 77% wśród nich to kobiety), dokonać trafnych i korzystnych dla ich zdrowia i urody wyborów. Najlepsze produkty roku magazynu Vita, w trzech kategoriach: żywność, kosmetyki i farmaceutyki, wyłoniło profesjonalne jury, w którego składzie – obok przedstawicielek redakcji – znaleźli się eksperci z dziedziny żywności i żywienia (prof. K. Krygier, wiceprezes Polskiego Towarzystwa Technologów Żywności), medycyny (prof. V. Skrzypulec – kierownik Katedry Zdrowia Kobiety Śląskiej Akademii Medycznej) oraz dermatologii (dr M. Noszczyk) członek założyciel Polskiego Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów.
Do konkursu zgłoszono kilkaset produktów, które oceniane były w sześciostopniowej skali, według następujących kryteriów: skuteczność, innowacyjność, bezpieczeństwo i komfort stosowania, stosunek ceny do jakości produktu oraz smak (oczywiście tylko w kategorii żywność). Obok Fortuny Karotki tytułem „Złota Vita” uhonorowano też 8 innych produktów, w tym dwa spożywcze. W kategorii: kosmetyki, poza trzema nagrodami regulaminowymi, przyznano też dwa specjalne wyróżnienia.
Każdy z nagrodzonych produktów będzie mógł korzystać z tytułu „Złota Vita” przez najbliższe dwa lata. Otrzyma również bezpłatną promocję na łamach Vity – najpopularniejszego w Polsce magazyn o zdrowiu, który dociera do ok. 280 tys. czytelników w całej Polsce.