Nagroda jest ufundowana przez Fundację Międzynarodowe Forum Komunikowania przy współpracy z prestiżowymi międzynarodowymi organizacjami, takimi jak Międzynarodowe Stowarzyszenie Public Relations (IPRA), Międzynarodowa Konfederacja Public Relations (CERP) i Europejska Akademia Public Relations (EAPR).
Kampania na temat segregowania śmieci skierowana była zarówno do turystów, jak i mieszkańców regionu delty Dunaju. Została zainicjowana z okazji 10 rocznicy wejścia Henkla na rynek rumuński. Henkel sfinansował specjalne kontenery do segregacji śmieci, które następnie ustawiono w punktach najczęściej odwiedzanych przez turystów. W ramach projektu, firma ufundowała także 2 urządzenia do prasowania plastikowych butelek przed procesem recyklingu.
Także w Polsce, Henkel jest zaangażowany w znaczące projekty CSR. W tym roku, wraz z Fundacją Przyjaciółka, ufundował stypendia naukowe dla młodzieży i studentów z domów dziecka.
Z okazji 15-lecia swojej obecności w Polsce, firma zainicjowała też Ogólnopolską Kampanię Sadzenia Drzew Jej celem było zwrócenie uwagi społeczeństwa na problem uszkodzenia drzewostanu i zachęcenie go do dbania o środowisko naturalne.
Henkel dał się również poznać jako mecenas polskiej sztuki. W ramach konkursu Henkel Art. Award. zorganizowano nietypową wystawę „Polska sztuka jedzie do Wiednia”. Podróżni pociągu EuroCity „Sobieski” relacji Warszawa-Wiedeń-Warszawa mieli okazję oglądać wystawę reprodukcji prac pięciu polskich finalistów tego konkursu.