Prowadzone są nie tylko działania promocyjne ale i szeroka akcja informacyjna. Na potrzeby programu Just przygotował specjalną stronę internetową www.oryginalnoscpodochrona.pl, powstały liczne drukowane materiały informacyjne. „Oryginalność…“ jest już teraz promowana na wszystkich wystawach i targach związanych z rolnictwem i żywnością, prowadzone będą także seminaria i szkolenia dla zainteresowanych. Natomiast od połowy października wystartuje kampania reklamowa w mediach. Zobaczymy pierwszy ze spotów telewizyjnych z udziałem Roberta Makłowicza. Kampania toczyć się będzie również w stacjach radiowych oraz prasie branżowej.
Kolejny etap to działania kierowane do konsumentów, mają one na celu zapoznanie z nowymi oznaczeniami, które będzie można spotkać na półkach sklepowych. Media do kampanii zakupił Media Concept. Za strategię i kreację odpowiada Just.