W kampanii zostanie wykorzystany wizerunek pani Goździkowej, nieodmiennie kojarzonej z tą marką. Za poprzednie kampanie reklamowe Etopiryny odpowiedzialna była agencja DDB Corporate Profiles (obecna nazwa DDB Warszawa). W przetargu wzięły udział 4 agencje. Just posiada duże kompetencje w branży farmaceutycznej. W dorobku agencji Just znajdują się kampanie reklamowe dla takich marek, jak: Apap, Ibuprom, Rutinoscorbin, Gripex, Cholinex, Codipar, Sudafed czy Capivit A+E.