Kampanię rozpoczęło odsłonięcie pierwszego ze 175 plakatów formatu mega-light, jakie pojawją się w Berlinie i Poznaniu. Plakat prezentuje pączek nazywany przez zachodnich sąsiadów „berlinerem“. Headline kamapnii opiera się na niemieckim idiomie, zapraszając „prawdziwych berlińczyków“ do odwiedzenia Poznania, który jest przecież „ganz nah“, czyli całkiem blisko. Na potwierdzenie tego hasła powstała również specjalna strona www.Poznan-GanzNah.pl, która zawiera informacje o mieście i jego atrakcjach turystycznych.
Kampania zewnętrzna jest kolejnym etapem zintegrowanych działań promocyjnych jakie Miasto Poznań prowadzi w Berlinie. Koncept tej kampanii dla miasta powstał w Just Poznań (Just ma również swój oddział w Warszawie).