Wiodącą rolę w kampanii odgrywa TVN24 jako stacja optymalnie dopasowana do grupy celowej produktu klienta, oraz stacja budująca wiarygodny wizerunek produktów finansowych wśród swoich odbiorców.
Dla zwiększenia zasięgu, wykorzystując jednocześnie synergię pomiędzy kanałami tematycznymi ITI, kampania jest prowadzona równolegle na kanałach TVN Turbo, TVN Meteo i TVN Style.
Kampania mIKE opiera się na wykorzystaniu niestandardowych form komunikacji z widzami, przekaz reklamowy jest ściśle dopasowany do specyficznych grup celowych poszczególnych kanałów tematycznych. Współpraca pomiędzy kanałami tematycznymi ITI a mBankiem ma charakter długoterminowy.