Kampania skierowana jest do dziecięcych lodożerców w wieku 6-11. Reklamy – telewizyjna i drukowana zostały stworzone w formie rysunkowej. Po świecie kolorków oprowadza dzieci bajkowy stworek, specjalnie stworzony dla tej marki. Pomysł kreatywny eksponuje i dramatyzuje nowy smak i kolor. Twórcami kreacji są Ewa Rostalska, Robert Olszewski oraz Blanka Lipińska.
Film o czarnych kolorkach można zobaczyć w TVP1, TVP2, Polsat, TVN, Cartoon Network, MiniMini, Jetix). Będą też prowadzone działania w punktach sprzedaży.