Przedsięwzięcie zrealizowała grupa ludzi z pokolenia trzydziesto- i czterdziestolatków. Część z nich przygotowała w zeszłym roku, również non profit, akcję plakatową „Umierali w słońcu” (60 rocznica Powstania Warszawskiego).
Organizatorom chodziło przede wszystkim o rozpoczęcie dyskusji na temat mitu „Solidarności” i znaczeniu polskiego Sierpnia. Pokazane na billboardzie słowo „koniec” powinno uzmysłowić politykom, mediom, że należy przestać zawłaszczać tak ważny dla historii kraju temat. Zakończyć by ocalić – to hasło przewodnie kampanii.