Instytut badawczy TNS Pentor po raz drugi przeprowadził badanie wśród najemców centrów handlowych w Polsce. W wyniku badania powstał ranking centrów handlowych.
Badania zostało przeprowadzone w miesiącach: czerwiec-sierpień 2011 roku, na zlecenie Polskiego Stowarzyszenia Najemców Powierzchni Handlowych (PSNPH).
Wyniki badania zostały ogłoszone podczas wrześniowych Targów Shopping Center Forum. W badaniu wzięło udział 48 sieci handlowych, wynajmujących powierzchnię w centrach handlowych. Ocenie poddanych zostało 215 centrów handlowych o powierzchni najmu powyżej 10 000 m2. Najemcy oceniali centra handlowe w czterech kluczowych kategoriach: komercjalizacji obiektów, sposobu zarządzania obiektem, działalności marketingowej oraz ogólnej satysfakcji handlowej.
Zdaniem najemców najważniejszymi czynnikami wpływającymi na satysfakcję ze współpracy z centrami handlowymi są:
• poziom cen powierzchni w stosunku do cen na rynku lokalnym
• poziom obrotów w relacji do innych lokalizacji na rynku lokalnym lub w ramach całej sieci najemców
• poziom atrakcyjności i dopasowania oferty CH do potrzeb rynku lokalnego
• aktywność marketingowa na rynku lokalnym
W wyniku badania powstał II Ranking Centrów Handlowych w Polsce.
W ogólnym rankingu na pierwszych 10 miejscach znalazły się:
|
Miejsce w 2011 |
Centrum Handlowe |
Ocena |
Miejsce w 2010 (ocena) |
|
1 |
Graffica (Rzeszów) |
82,6 |
1 (74,5) |
|
2 |
Galeria Krakowska (Kraków) |
80,9 |
3 (72,0) |
|
3 |
Fashion House (Gdańsk ) |
74,1 |
poza TOP 10 |
|
4 |
Copernicus (Toruń) |
73,3 |
poza TOP 10 |
|
5 |
Fashion House (Piaseczno) |
73,1 |
poza TOP 10 |
|
6 |
Galeria Łódzka (Łódź) |
73,1 |
6 (70,9) |
|
7 |
Silesia (Katowice) |
73 |
poza TOP 10 |
|
8 |
Focus Park (Zielona Góra) |
73 |
poza TOP 10 |
|
9 |
Galeria Bałtycka (Gdańsk) |
72,3 |
4 (71,2) |
|
10 |
Arkadia (Warszawa) |
70 |
poza TOP 10 |
Liderami w poszczególnych kategoriach zostali:
• pod względem zarządzania obiektem – Graffica (Rzeszów)
• pod względem satysfakcji handlowej – Galeria Krakowska (Kraków)
• pod względem komercjalizacji – Galeria Krakowska (Kraków)
• pod względem działalności marketingowej – Graffica (Rzeszów)
Pełne wersje raportów za 2011 i 2010 dostępne pod adresem:
II Ranking Centrów Handlowych wrzesień 2011 http://www.psnph.pl/ranking-wrzesien.pdf
I Ranking Centrów Handlowych grudzień 2010 http://www.psnph.pl/ranking.pdf
Źródło: MASTEAM Agencja PR i reklamy