Zgodnie z ideą OnetBoksów, czyli ogłoszeń reklamowych emitowanych na stronie wyszukiwarki www.szukaj.onet.pl oraz innych serwisach tematycznych, reklamodawca zyskuje pewność, że jego przekaz dotrze tylko do tych użytkowników internetu, którzy są bezpośrednio zainteresowani konkretnym produktem lub usługą. Zleceniodawca takiej formy reklamy ponosi koszt za efekt, czyli gdy użytkownik kliknie w jego boks reklamowy.
OnetBoksy są formą reklamy z dziedziny marketingu wyszukiwarkowego, zdobywającego popularność i bardzo szybko dystansującego tradycyjne formy reklamy internetowej. O jego powodzeniu i rosnącej popularności przesądza możliwość precyzyjnego określenia grup odbiorców, niskie koszty dotarcia do potencjalnych klientów oraz prosty system samodzielnej obsługi kampanii reklamowych.