Kampania ta jest kontynuacją globalnej kampanii reklamowej MasterCard „Priceless”, której hasło brzmi: „Są rzeczy, których kupić nie można. Za wszystkie inne zapłacisz kartą MasterCard”.
Kampania edukacyjna MasterCard rozpocznie się cyklem spotów telewizyjnych, widocznych w ramówkach głównych stacji TV w Polsce m.in.: TVP, TVN, Polsat, TV4 oraz TVN7. W połowie października br. kampania rozszerzy się również na inne nośniki medialne i będzie kontynuowana także w kolejnych miesiącach.
Kampania MasterCard, skierowana jest do osób w wieku 25-45 oraz rodzin, użytkowników lub potencjalnych posiadaczy jednej z kart płatniczych z gamy produktów MasterCard, wśród których znajdują się: MasterCard®, MasterCard Electronic®, Maestro® oraz Cirrus®. Głównym przekazem jest pokazanie możliwości płacenia kartą za drobne nawet zakupy – jako szybkiego i prostego sposobu transakcji. Jest to możliwe dzięki rosnącej liczbie punktów handlowo-usługowych, posiadających terminal akceptujący karty płatnicze.
W ramach kampanii edukacyjnej przedstawicielstwo MasterCard Europe w Polsce obejmie również patronat na cyklem artykułów poradniczych, publikowanych na łamach prasy regionalnej. Poradnik „Karta lepsza niż gotówka” ukaże się m.in. w takich tytułach, jak: Dziennik Zachodni, Dziennik Łódzki, Dziennik Bałtycki, Kurier Szczeciński, Głos Wielkopolski, Słowo Polskie oraz Gazeta Wrocławska. Czytelnicy powyższych tytułów będą mogli wziąć udział w organizowanych dodatkowo konkursach konsumenckich.
W odpowiedzi na oczekiwania polskich użytkowników kart MasterCard Europe przygotował również stronę internetową www.mastercard.pl. Strona zawiera najważniejsze informacje i porady, które ułatwiają poruszanie się w świecie płatności bezgotówkowych. Informacje na stronie dedykowane są zarówno obecnym, jak i przyszłym posiadaczom kart płatniczych. W najbliższym czasie strona zostanie rozbudowana o informacje o planowanych i realizowanych na polskim rynku promocjach, skierowanych do posiadaczy kart wydanych w systemie płatniczym MasterCard.
Powyższa kampania edukacyjna jest kontynuacją strategii marketingowej nakierowanej na edukację konsumentów, która ze szczególną intensywnością rozwijana jest przez organizację MasterCard Europe od ubiegłego roku.
Adaptacja oraz kreacja kampanii MasterCard powierzona została agencji McCann-Erickson Polska, natomiast za zakup mediów odpowiadała agencja Universal McCann. Obie agencje pracujące nad tą kampanią wchodzą w skład McCann Worldgroup.