Zagraniczni turyści wydali w Polsce w 2025 roku rekordowe 41,3 mld zł, o 12 proc. więcej niż rok wcześniej — wynika z raportu Banku Pekao. Pod względem dynamiki rynku turystycznego Polska wyprzedziła m.in. Włochy, Hiszpanię, Niemcy i Francję.
Polska przechodzi podwójną transformację turystyczną — jest jednocześnie coraz bardziej mobilnym społeczeństwem i coraz atrakcyjniejszym kierunkiem dla gości z zagranicy. Tak wynika z raportu Banku Pekao „Polska celem podróży: Rosnąca pozycja na turystycznej mapie Europy”, opartego na danych Eurostatu, GUS i międzynarodowych instytucji branżowych.
W 2025 roku wydatki turystów zagranicznych związane z podróżami do Polski wyniosły rekordowe 41,3 mld zł — o 12 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki są silnie skoncentrowane wśród gości z największych rynków, przede wszystkim z Niemiec (41 proc.).
Polacy nadal wybierają kraj
Mimo rosnącej mobilności Polska pozostaje najpopularniejszym kierunkiem dla samych Polaków. 63 proc. osób wyjeżdżających na co najmniej cztery noclegi spędza je w kraju — to wynik wyższy od średniej unijnej, charakterystyczny raczej dla państw o rozwiniętej ofercie turystycznej, jak Hiszpania, Francja czy Włochy.
Metropolie i goście spoza UE
Największym magnesem dla zagranicznych gości pozostają polskie metropolie — ponad połowa noclegów cudzoziemców przypada na duże miasta. Kraków i Warszawa odpowiadają łącznie za około 35 proc. noclegów udzielanych turystom z zagranicy, a Niemcy pozostają najliczniejszą grupą (około 28 proc. noclegów).
Polska_celem_podróży_RAPORT_część 2Zmienia się jednak struktura ruchu. Turyści spoza Unii Europejskiej tworzą już 42 proc. ruchu przyjazdowego — o 9 pkt proc. więcej niż w 2010 r. Rośnie znaczenie gości z Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych, co według autorów świadczy o tym, że Polska coraz częściej jest wybierana jako samodzielny cel podróży, a nie element europejskiej trasy.
Preferencje różnią się w zależności od kraju pochodzenia. Niemcy najczęściej wybierają Bałtyk (ponad połowa ich noclegów przypada na zachodniopomorskie), Brytyjczyków przyciąga Kraków i Małopolska (56 proc.), Włosi koncentrują się na Małopolsce (42 proc.) i Śląsku (22 proc.), a Amerykanie najchętniej odwiedzają Warszawę (32 proc.) i Małopolskę (27 proc.).
Turystyka jako filar gospodarki
Znaczenie sektora rośnie. Polska odpowiada już za ponad 5 proc. wartości dodanej tworzonej przez branżę turystyczną UE, choć udział turystyki w polskim PKB wynosi około 2,7 proc. — mniej niż w największych europejskich destynacjach, co autorzy interpretują jako przestrzeń do dalszego wzrostu. W latach 2021–2025 obroty sektora wzrosły niemal trzykrotnie, co było siódmą najwyższą dynamiką w UE.
Wiktor Mrozowski, ekonomista Banku Pekao i współautor raportu, ocenia, że Polska „przestała być turystycznym outsiderem Europy” i jest dziś jednym z najszybciej rosnących rynków podróżniczych w UE. Krzysztof Mrówczyński, kierownik Zespołu Analiz Sektorowych, dodaje, że struktura ruchu przyjazdowego staje się coraz bardziej zróżnicowana.
Przy okazji raportu bank promuje własną ofertę dla podróżujących — Promocję Podróżną ze zwrotem części wydatków (do 20 proc. transakcji, maksymalnie do 2400 zł rocznie przy spełnieniu warunków), obrączki płatnicze oraz kartę kredytową z punktami w programie Miles & More. Akcja trwa do 31 sierpnia.