Nagroda to wynik sondażu prowadzonego na grupie branżowej bankowców. Respondentów poproszono o wskazanie trzech bankow, które w ciągu ostatniego roku odniosły największy sukces w budowaniu własnej marki. Oceny dokonywano porzez pryzmat oferty dla kilentów indywidualnych oraz dla małych i średnich przedsiębiorstw. Bank BPH uzyskał pierwsze miejsce w budowaniu wizerunku banku dla segmentu SME. Wyniki badania „Branding 2004, czyli najbardziej podziwiana kreacja wizerunku banku w 2004 roku” ogłoszono podczas konferencji „Marka w bankowości“, prowadzonej przez instytut Pentor.