Jak mówi Jacek Pobłocki – Brand Manager marki Lech: Marka Lech Premium już od kilku lat jest jednym z największych sponsorów sportu w Polsce. Zdecydowaliśmy się na sponsoring mistrzostw Polski „Skicross Cup”, ponieważ skicross to bardzo widowiskowa i atrakcyjna konkurencja w narciarstwie. Atmosfera w trakcie zawodów i towarzyszące rywalizacji emocje doskonale wpisują się w wizerunek marki Lech, która chce być zawsze tam, gdzie coś się dzieje. Mamy nadzieję, ze sobotnie zawody dostarczą przybyłym wielu wrażeń, a co za tym idzie przyczynią się do popularyzacji i rozwoju tej dyscypliny w Polsce.
Akcja komunikowana jest w Szczyrku i okolicach poprzez plakaty, po mieście przemieszcza się również hummer wraz z hostessami zapraszającymi na imprezę. Dodatkowym wsparciem są działania ATL oraz spoty radiowe w Radiostacji i Radiu ZET i ogłoszenia w Gazecie Wyborczej. Za pomysł i realizację całej akcji odpowiedzialna jest agencja Peppermint. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy OMD.
Na przybyłych gości czekają również dodatkowe atrakcje na stoku m.in. pokaz rzeźb lodowych czy pokaz mody narciarskiej.Kulminacją programu „Lech Skicross Cup” będzie parada mistrzów połączona z pokazem sztucznych ogni. Atrakcją wieczoru będzie szalona impreza „Lech after narty Party”, która odbędzie się na stoku w namiocie Lecha. O gorącą atmosferę w trakcie zawodów zadbają Benisto i Cezar, natomiast wieczorem podczas imprezy „After narty Party” wystąpi grupa Sonic treap wraz z DJ-em Novis’em na czele.
Zawody na stoku zaszczyci swoją obecnością najlepszy od kilku lat alpejczyk Michał Kałwa, który w Uniwersjadzie 2005 roku zajął V miejsce. W zawodach swój udział zapowiedziały również gwiazdy m.in.: Marcin Prokop, który poprowadzi imprezę oraz Marysia Góralczyk. Patronat medialny nad mistrzostwami objęły radio ZET, Radiostacja oraz TVP.
Agencja Peppermint realizuje akcję w ramach wygranego przetargu na całoroczną obsługę BTL dla marki Lech. Organizatorzy już zapowiedzieli kontynuację zawodów w przyszłym roku, planowane są mistrzostwa pucharu Polski w Skicrossie.
Skicross ze względu na swoją widowiskowość cieszy się dużym zainteresowaniem w USA i w Europie i coraz bardziej zyskuje na popularności również w Polsce. Skicross może uprawiać każdy kto dobrze jeździ na nartach, szuka mocnych wrażeń i lubi bezpośrednią rywalizację. Zawody w skicrossie wymagają przygotowania specjalnej trasy, na której formowane są przeszkody tj: skręty na przeciwstokach (bandach), skocznie czy korytarze. Trasa jest na tyle szeroka, aby mogło się na niej bezpiecznie ścigać jednocześnie kilku zawodników.
Sobotnie mistrzostwa „Lech Skicross Cup” w Szczyrku są doskonałą okazją do sprawdzenia swoich umiejętności narciarskich. Do wygrania w mistrzostwach są atrakcyjne nagrody pieniężne – pula nagród wynosi 15 tys. zł, zwycięzcy otrzymają nagrody rzeczowe ufundowane przez firmę Rossignol, a każdy z uczestników zawodów otrzyma nagrodę niespodziankę.