Wszystkie trzy filmy prezentują, w jaki sposób taniec wykracza poza granice zwykłej fizycznej rekreacji i staje się tętniącym rytmami wyrazem pierwotnego, kreatywnego instynktu. Ciało ogarnięte rytmem, umysł w ruchu… Tancerki wykorzystują swoją siłę i fantastyczne panowanie nad mięśniami do demonstrowania wszechstronności, mocy i zdolności adaptacyjnych ludzkiego ciała. Prezentując swój układ taneczny każda z tancerek podważa powszechne nastawienie wobec tańca, wyrażające się komentarzami takimi jak: „Może nie będę gwiazdą stadionów”, „Nie trafię na okładki gazet” i „Nie ma dla nas miejsca w paradzie zwycięzców”.
Choreografię do wszystkich trzech filmów stworzył Luther Brown, utalentowany choreograf, wybrany przez Jamie Kinga, konsultanta i współpracownika Nike, jednego z najwyżej cenionych reżyserów i choreografów we współczesnym przemyśle rozrywkowym (pracuje min. dla Madonny, Ricky’ego Martina, Britney Spears, Pink i Shakiry). Z punktu widzenia Kinga nie chodzi tu po prostu o stronę fizyczną tańca czy zaangażowanie w trening.
Najważniejsze jest pokazanie tańca z zupełnie innej strony i sprawienie, by ludzie inaczej na niego spojrzeli. Tancerkom, które znam wcale nie zależy, by nazywano je artystkami. Należy patrzeć na nie jak na sportowców, bo właśnie nimi są. Potrafimy twórczo myśleć, ale znamy wszystkie bóle sportowego treningu – komentuje Jamie King.
Kampania telewizyjna trwać będzie od 9 lutego do 12 marca 2006 r. Trzy filmy reklamowe (60″ i 30″) pojawią się na antenach TVN, Polsatu, TVP, MTV Polska i Viva Polska, oraz na wybranych stacjach niszowych. Wszystkie spoty można juz obejrzeć i ściągnąć na stronie internetowej www.nikewomen.com. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Nike w Polsce – MindShare Polska. Za kreację filmów odpowiedzialna jest firma Nike i agencja reklamowa Wieden & Kennedy.
Z okazji inauguracji kolekcji wiosennej również strona www.nikewomen.com dostępna będzie w nowej, tanecznej odsłonie. Promocja tejże strony, jak i kampanii wiosennej odbędzie się na największych portalach kobiecych (gala.onet.pl, kobieta.interia.pl, polki.wp.pl, Gala, Viva, Uroda, Kafateria) oraz na komunikatorach Tlen i gadu-gadu.