475 materiałów prasowych, 29 – radiowych i 45 telewizyjnych – to grudniowy bilans artykułów zawierających cytaty lub wzmianki o 50 szefach największych firm w Polsce. W grudniu najpopularniejszym bossem firmy okazał się prezes PKO BP Andrzej Podsiadło. Dzięki 74 publikacjom Podsiadło został liderem rankingu ogólnego, wyprzedzając Igora Chalupca z PKN Orlen (72) i Pawła Olechnowicza z Grupy Lotos (68). Wzmianki o Andrzeju Podsiadło pojawiały się głównie w związku ze zmianami w zarządzie PKO BP. O Igorze Chalupecu najczęściej pisano w kontekście strategii firmy i inwestycji Orlenu; w przypadku Pawła Olechnowicza dominowały doniesienia o sponsoringu i działalności społecznej Grupy Lotos – szeroko komentowano przede wszystkim powrót do finansowania skoków narciarskich.
Najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu – 64. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN24 – 22, a wśród stacji radiowych – Radio PIN –20.
Większość publikacji miała neutralny wydźwięk – 85%. 13% stanowiły przekazy pozytywne, a 2% – negatywne.
Najczęściej poruszanym tematem publikacji o szefach firm są dokonane lub planowane zmiany na stanowiskach menedżerskich oraz opisy strategii firm. Często wymienia się ich również przy okazji omawiania sytuacji całej branży, w której działa przedsiębiorstwo.