Uroczystość wręczenia nagród odbyła się w siedzibie Przewodniczącego Komitetu Honorowego akcji „Rzuć palenie razem z nami” – Księdza Kardynała Józefa Glempa. Wraz z Prymasem Polski, poprowadził ją prof. dr hab. med. Witold A. Zatoński z Centrum Onkologii w Warszawie oraz Karol Strasburger.
Fundacja „Promocja Zdrowia” przyznaje nagrody „Białego Kruka” osobom i instytucjom szczególnie zaangażowanym w działalność na rzecz upowszechniania zdrowego stylu życia wolnego od dymu tytoniowego. Jest to wyróżnienie i jednocześnie forma podziękowania za dokonania w promowaniu walki z nałogiem nikotynowym.
Agencja TBWA\ współpracuje z Fundacją „Promocja Zdrowia” od zeszłego roku. Z okazji obchodów Światowego Dnia Rzucania Palenia w 2004 roku, agencja przygotowała cztery plakaty i przeprowadziła badanie wśród uczestników spotkania na plakat najskuteczniej zniechęcający do palenia. W tym roku agencja niezależnie wraz z firmą AMS przygotowała społeczną kampanię antynikotynową. W okresie od sierpnia do listopada na nośnikach reklamy zewnętrznej w największych miastach w Polsce, widoczne były kontrowersyjne hasła informujące o drastycznych skutkach palenia tytoniu.
„Odebranie nagrody w tak szacownym gronie, z rąk Prymasa Polski to ogromny zaszczyt dla agencji oraz uhonorowanie naszej pracy. Myślę, że w ten sposób udowodniliśmy po raz kolejny, że nie tylko organizacje pożytku publicznego czy organizacje państwowe i lekarze, jak w tym przypadku, ale również komercyjnie działające agencje reklamowe angażują swój potencjał w ochronę zdrowia Polaków” – mówi Malina Wieczorek, Non-Profit & Art Promotion Director, TBWA\Telescope.