Rusza kolejna odsłona wyjątkowej kampanii prowadzonej przez Alivię – Fundację Onkologiczną Osób Młodych we współpracy z DDB Warszawa i Platige Image. Kampania przełamuje schematy w mówieniu o chorobie nowotworowej.
„Poprzez tę kampanię staramy się pokazać, z czym mierzy się większość pacjentów onkologicznych. Głównym problemem są skromne środki finansowe, co przekłada się m.in. na utrudniony dostęp do świadczeń medycznych. Leczenie refundowane przez NFZ jest niewystarczające – pacjenci zmagają się z długimi terminami realizacji danych usług, lub potrzebują terapii, które w ramach obowiązującego systemu nie podlegają refundacji. Dlatego też muszą zorganizować finansowanie we własnym zakresie, co w większości przypadków jest wielkim wyzwaniem. Dlatego wzywamy wszystkich do pomocy! Przekazując niewielkie kwoty – a w tym wypadku 1 proc. podatku, który i tak byłby zaanektowany przez urzędy skarbowe – możemy przyczynić się do poprawy warunków życia wielu chorych na nowotwory” – mówi Bartosz Poliński, prezes fundacji Alivia.
Pomysł nawiązuje do archetypicznej walki dobra ze złem – przedstawia spektakularną walkę symbolicznych postaci: raka i Świnki-skarbonki zasilanej złotówkami. Świnka to symbol prowadzonego przez Alivię programu Skarbonka, który pomaga chorym na raka pokryć nierefundowane koszty leczenia. Widz w tej walce może być jednym z tych, dzięki którym możliwe jest zwycięstwo – wystarczy, że przekaże 1% podatku. Spot reklamowy przypomina trailer z gry komputerowej i w emocjonujący sposób pokazuje, że pieniądze mogą pomóc pokonać raka. Można go obejrzeć na kanale fundacji Alivia na platformie YouTube:
Projekt jest efektem kilkumiesięcznej pracy pro bono zespołów kilku agencji – przede wszystkim DDB i Platige Image.
W planowanie mediów zaangażowane jest dom mediowy Equinox.