Po udanej i wysoko ocenionej kampanii, promującej region Małopolski w okresie zimowym, letnia to następna, którą realizuje Schulz. Tym razem w akcję promocyjną zaangażowane zostały także władze Krakowa, które postanowiły dołożyć własne środki finansowe do budżetu kampanii. Jak twierdzą przedstawiciele Urzędu Małopolskiego, „skuteczna promocja Małopolski jest możliwa jedynie w połączeniu z promocją Krakowa”. Dlatego też motywem przewodnim kampanii jest hasło „Małopolska. Kraków na dobry początek”
Kampania obejmuje około 320 billboardów w Warszawie, Poznaniu, Katowicach i Wrocławiu. Reklamy pojawiają się również w interenecie. Kampania potrwa do 4 czerwca.