Badanie przeprowadzone przez OBOPiR MARECO Polska udowodniło wyższą skuteczność kampanii zrealizowanej na nośnikach sieci City FMCG w stosunku do standardowych kampanii na citylightach.
Zbadano poziom zapamiętania kampanii majonezu Hellmann’s (Unilever) w sieci City FMCG w porównaniu z dwiema innymi kampaniami dóbr szybko zbywalnych realizowanych w tym samym czasie na nośnikach citylight poza siecią.
Badanie realizowane było w oparciu o metodologię rozpoznawalności kampanii outdoorowych Plakat Impact Test (PIT) na 500 osobach w wieku 15-65 lat, w 10 głównych aglomeracjach Polski, w specjalnie przystosowanej do potrzeb badania wersji Shopping. Wywiady przeprowadzono przed sklepami, wśród osób udających się na zakupy. Do badania wybrana została reprezentatywna grupa sklepów będących w zasięgu sieci City FMCG.
Badanie to pokazało, że w przeliczeniu na jedną powierzchnię reklamową rozpoznawalność kampanii Hellmann’s była zdecydowanie wyższa od średniej rozpoznawalności badanych kampanii. O 40% wyższa w grupie osób odpowiedzialnych za codzienne zakupy oraz aż o 50% w grupie kobiet 25-65 lat. 52% osób robiących codzienne zakupy, którzy rozpoznali kampanię Hellmannns, deklarowało, że widziało ją bezpośrednio przed dokonaniem zakupów – w drodze do sklepu.
Z satysfakcją przyjęliśmy wyniki badań, które potwierdzają, że obrany przez nas kierunek- specjalizacja naszej oferty poprzez tworzenie sieci dedykowanych– jest słuszny. Nasi klienci, w tym przypadku producenci z branży FMCG, wybierając sieć dedykowaną mają pewność dotarcia do tej grupy osób, na której im szczególnie zależy. – mówi Anna Nowakowska, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.