Na potrzeby kampanii agencja TBWA\ przygotowała i zrealizowała 2 spoty telewizyjne, które wykorzystują połączenie animacji rysunkowej i zdjęć filmowych. Adresatami kampanii są młodzi ludzie, którzy po raz pierwszy podjęli stałą pracę bądź wkrótce taką podejmą. Wszyscy oni będą musieli również dokonać wyboru Funduszu Emerytalnego w II filarze.
Celem kampanii jest motywowanie potencjalnych klientów do kontaktu z AXA OFE jak i ustanowienie skojarzenia produktowego oferty AXA z kategorią Otwarty Fundusz Emerytalny. AXA OFE zachęca do kontaktu za pośrednictwem infolinii 0 801 200 200 i strony internetowej www.axa.pl/ofe, gdzie internauta ma możliwość wypełnienia wniosku on-line.