Za opracowanie strategii i przygotowanie kreacji jest odpowiedzialna agencja TBWA\, która wygrała obsługę tego klienta w drodze przetargu rozstrzygniętego pod koniec ubiegłego roku.
Na potrzeby kampanii agencja TBWA\ przygotowała i zrealizowała spot telewizyjny, który wykorzystuje połączenie animacji rysunkowej i zdjęć filmowych. Adresatami kampanii są wszyscy kierowcy, którzy pragną zmienić swoją polisę ubezpieczeniową.
Celem kampanii jest motywowanie potencjalnych klientów do kontaktu z AXA Ubezpieczenia za pośrednictwem Centrum Obsługi Klienta 9522 oraz strony internetowej www.axa.pl .
Działania komunikacyjne obejmą wyłącznie telewizję: TVP, TVP3,TVN, TVN 7,TVN24, TVN Turbo, Polsat, Discovery, Animal Planet i kanałach At Media. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction OMD.