Ubezpieczenie na życie bywa postrzegane jako usługa droga. W rzeczywistości składka często nie jest wyższa od ceny, jaką płacimy codziennie za drobne zakupy. Aviva chce zachęcić osoby, które nie ubezpieczyły dotąd na życie siebie i swoich najbliższych, do sprawdzenia, że taka ochrona może kosztować mniej niż przypuszczają. Powszechność ubezpieczeń na życie realizuje ważne cele społeczne (finansowe zabezpieczenie rodzin na wypadek śmierci najbliższych), jak i obniża cenę płaconą przez klientów dzięki lepszej ocenie ryzyka przez ubezpieczycieli i jego większemu rozproszeniu.
Klienci, którzy w październiku i listopadzie złożą wniosek o zawarcie nowej umowy Nowa Perspektywa, otrzymują na rok bezpłatnie dodatkowe ubezpieczenie „śmierć wskutek nieszczęśliwego wypadku” z sumą ubezpieczenia 50 tys. zł.
Kampania reklamowa obejmuje telewizję i internet. Aviva przygotowała też BTL-owe materiały promocyjne.
Ubezpieczenie Nowa Perspektywa to flagowa oferta Aviva Towarzystwa Ubezpieczeń na Życie. Umożliwia objęcie ochroną ubezpieczeniową rodziny w ramach jednej umowy. Poza ubezpieczeniem na życie daje możliwość zawarcia umów dodatkowych (ubezpieczenia zdrowotne i wypadkowe) oraz otwarcia rachunków dedykowanych, umożliwiających gromadzenie kapitału na określony cel. Klienci nazywają je według własnego upodobania, np. Studia Zosi, Życie jak w Madrycie, Dolce vita, Finansowa wolność, Nowe auto, Rezerwa, Sejf.
Nowa Perspektywa ma wiele przewag nad porównywalnymi produktami konkurencji. Najważniejsze z nich to:
* Jedna polisa, w ramach której można ubezpieczyć życie i zdrowie rodziny oraz gromadzić oszczędności – dostępne na rynku konkurencyjne pakiety rodzinne to albo produkty czysto ochronne (bez możliwości gromadzenia kapitału), albo „rodzinność” dotyczy tylko jednej umowy dodatkowej. Nowa Perspektywa może obejmować dzieci już od urodzenia (konkurenci wymagają, aby dziecko ukończyło rok lub dwa lata) oraz związki nieformalne.
* W przypadku powstania trwałej i całkowitej niezdolności do wykonywania jakiejkolwiek pracy zarobkowej Aviva daje możliwość otrzymania świadczenia równego sumie ubezpieczenia w umowie głównej (czyli w ubezpieczeniu na życie) – konkurenci w takich przypadkach na ogół przejmują na siebie tylko obowiązek dalszego opłacania składek.
* Zakres ochrony i inwestycji w Nowej Perspektywie może zostać dostosowany do zmieniających się potrzeb w dowolnym momencie – konkurenci na ogół pozwalają na to tylko w rocznicę polisy albo przed kolejnym terminem płatności składki.