Wyboru dokonano w drodze przetargu. Zapytania ofertowe zostały przesłane do czterech firm. Na krótkiej liście znalazły się ostatecznie dwie z nich. – Obok Optimum Media OMD komisja wybrała do kolejnego etapu także ofertę agencji Initiative – powiedziała Maria Kudelska, dyrektor zarządzająca pionem komunikacji. Przy wyborze doradzał bankowi niezależny Instytut Audytu Mediowego (IAM).
Najistotniejszym kryterium przy wyborze był koszt zakupu mediów. Pod uwagę przez komisję brana była także strategia mediowa, zespół, transparentność oraz wysokość wynagrodzenia agencji.
Wcześniej obsługę mediową Banku BGŻ prowadził Universal McCann.