Reklamy eksponowane przez Universum są częścią szerszej kampanii Żywca informującej o przyznaniu tej marce „Superbrands”. Tytuł taki otrzymują tylko najsilniejsze marki obecne na polskim rynku. Żywiec jako jedyne piwo uzyskał to zaszczytne wyróżnienie. Warto też dodać, iż nie jest to pierwsza statuetka „Superbrands” zdobyta przez Żywca, o czym mówi widniejące na layoucie hasło – „Nic się nie zmieniło. Superbrands. Ponownie dla Żywca”.
Wykorzystane w kampanii nośniki Universum mają od 180 m kw. na poznańskim Starym Mieście, do 500 m kw. w centrum Krakowa. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Concept.