Vienna Life rozpoczęła jesienną odsłonę kampanii „Podaruj mi trochę słońca”. Tym razem działania prowadzone są w całości w kanałach cyfrowych, a w komunikacji wykorzystywane są przede wszystkim krótkie animowane materiały wideo.
Jesienna kampania jest kontynuacją działań rozpoczętych w maju 2026 r. Vienna Life ponownie wykorzystuje utwór zespołu Bemibek oraz elementy wizualne znane z pierwszej odsłony.
Nowe materiały mają po pięć sekund. Jednym z ich stałych elementów jest krótki motyw muzyczny, który ma ułatwiać rozpoznawanie kampanii przy krótkim kontakcie użytkownika z reklamą.
– W digitalu pięć sekund to często cały czas, jaki mamy na zwrócenie uwagi. Dlatego zamiast próbować powiedzieć za dużo, postawiliśmy na kilka prostych, powtarzalnych kodów: obraz, światło i charakterystyczny motyw muzyczny – mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka Biura Marketingu i Komunikacji Vienna Life.
Podobnie jak podczas pierwszej odsłony kampanii, przy produkcji materiałów wykorzystano narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji. AI wspierało przygotowanie i rozwijanie materiałów wizualnych oraz animacji. Koncepcja kreatywna i decyzje dotyczące ostatecznego kształtu kampanii pozostały po stronie twórców.
– AI traktujemy jak narzędzie produkcyjne, a nie dział kreatywny. Pomysł, historia i to, co marka chce powiedzieć, nadal zaczynają się od człowieka – dodaje Karolina Tworzydło.
Kampania potrwa do początku grudnia.
Za strategię kampanii odpowiada Marcin Kalkhoff. Koncepcję kreatywną i materiały przygotowali Natalia Dudek i Maciej Nowicki, a zakupem i planowaniem mediów zajmuje się BrandXmedia.
Filmy:
Shortsy:
https://youtube.com/shorts/ei7PksEAVFI