Zainteresowanie sportami zimowymi wśród Polaków rośnie, co przekłada się na wyższe wydatki w krajowych ośrodkach. Jak wynika z danych Visa, w 2025 roku odnotowano 20-procentowy wzrost płatności w kurortach. Nadchodzące Igrzyska Mediolan-Cortina 2026 mogą dodatkowo zdynamizować tę tendencję.
Wzrost wydatków w polskich ośrodkach narciarskich
Płatności realizowane w polskich kurortach zimowych wzrosły w 2025 roku o 20 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Jak podaje serwis Visa, powołując się na dane VisaNet opracowane przez jednostkę analityczną Visa Consulting & Analytics, jest to jeden z najwyższych wyników w Europie. Podobną dynamikę wzrostu odnotowano jedynie w najpopularniejszych destynacjach narciarskich na kontynencie, takich jak Włochy oraz Austria.
Zjawisko to wiąże się z rosnącym zainteresowaniem aktywnością fizyczną w okresie zimowym. Z przeprowadzonych badań wynika, że blisko 30 proc. Polaków, którzy w ciągu ostatnich pięciu lat brali udział w wyjazdach feryjnych, deklaruje wzrost swojego zaangażowania w sporty zimowe w tym okresie.
Wpływ Igrzysk na lokalny biznes i aktywność
Nadchodzące Igrzyska Olimpijskie i Paralimpijskie Mediolan-Cortina 2026 mogą stać się istotnym bodźcem dla dalszego rozwoju branży. Dziewięciu na dziesięciu respondentów uważa, że organizacja tego wydarzenia wesprze lokalne firmy i poprawi ogólną kondycję sektora sportów zimowych w Europie. Według ekspertów Visa, Igrzyska pełnią także rolę inspiracyjną – 43 proc. badanych przyznaje, że historyczne zmagania olimpijczyków zmotywowały ich do osobistego uprawiania sportu.
Prognozy przed tegorocznym sezonem są optymistyczne. Aż 88 proc. ankietowanych spodziewa się, że wydarzenie w Mediolanie i Cortinie d’Ampezzo zachęci większą liczbę osób do aktywnego spędzania czasu. Przewidywania te mają szczególne znaczenie dla krajowego rynku, biorąc pod uwagę silne przywiązanie Polaków do rodzimych kurortów.
Dominacja turystyki krajowej
Dane z systemów płatniczych potwierdzają, że Polska pozostaje głównym celem zimowych podróży dla zdecydowanej większości mieszkańców. Ponad 90 proc. posiadaczy kart Visa z Polski, którzy zdecydowali się na urlop zimowy w sezonie 2024/2025, spędziło go w kraju. Tendencja ta utrzyma się prawdopodobnie również w najbliższym czasie, gdyż blisko 70 proc. osób planujących zimowy odpoczynek zamierza pozostać w granicach państwa.
O wyborze krajowych ośrodków decydują przede wszystkim względy praktyczne. Respondenci wskazują na wygodę oraz brak konieczności odbywania długich, skomplikowanych podróży jako główne argumenty przemawiające za wypoczynkiem w Polsce. Te czynniki, w połączeniu z rosnącą popularnością aktywnego stylu życia, stabilizują pozycję krajowej infrastruktury turystycznej na tle innych rynków europejskich.