Indywidualizowane karty z logo firmy, jej zdjęciem lub zdjęciem wybranego produktu to nie tylko środek płatniczy, ale także wizytówka wielokrotnego użytku, dzięki której właściciel, płacąc kartą, promuje swoja markę.
Usługa wprowadzona przez MasterCard jest odpowiedzią na zainteresowanie rynku. Badania przeprowadzone przez MasterCard wykazały bowiem znaczny poziom zainteresowania możliwością indywidualizowania kart wśród właścicieli małych firm. Aż 76% z nich zadeklarowało, że spersonalizowana karta płatnicza stałaby się najczęściej używaną przez nich kartą płatniczą.
Deklaracje dotyczące chęci używania personalizowanej firmowej karty płatniczej
Wg badania MasterCard z marca 2005 r. przeprowadzonego w USA
MasterCard International udostępnia współpracującym bankom system MasterCard Card Customization Services™ (MCCS) pozwalający na indywidualizowanie oprawy graficznej kart od połowy listopada 2005 r.
Posiadacze kart banku-wydawcy kart systemu MasterCard będą mogli indywidualizować swoje karty za pośrednictwem strony internetowej wydawcy, po tym jak ten wdroży u siebie taką usługę. MasterCard przygotował także oprogramowanie Image Administrator, dostępne przez MasterCard Online, służące przesyłaniu grafiki do weryfikacji i akceptacji. Grafika jest akceptowana lub odrzucana na podstawie wytycznych, ustalonych przez MasterCard i wydawcę.