Loterią promocyjną, organizowaną na terenie całego kraju, objęte zostały wszystkie produkty marki Duracell. Warunkiem uczestnictwa jest zakup, co najmniej jednego z produktów objętych promocją. Loteria działa w oparciu o technologię SMS oraz usługi pocztowe. Zgłoszenia dokonywać można za pomocą wiadomości tekstowych SMS, na numer 71007 o treści: „DURACELL” (koszt 1 zł bez VAT czyli 1,22 PLN z VAT) lub kuponów konkursowych z ulotek dostępnych w sklepach.
Każdy uczestnik może brać udział w losowaniu nagród: dziennych, tygodnia i głównej. Każdego dnia losowane będą króliczki-maskotki i króliczki-breloki Duracella. Raz w tygodniu w czasie trwania całej promocji uczestnicy mają szansę otrzymać profesjonalny zestaw podróżnika Campus. W pierwszym tygodniu po zakończeniu akcji odbędzie się losowanie nagrody głównej – dwuosobowej, dwutygodniowej wycieczki do Meksyku wraz z kieszonkowym 5 tysięcy zł.
Agencja MobiJOY! Mobile Marketing dostarcza platformę techniczną do obsługi SMS-ów w loterii promocyjnej oraz odpowiada za jej funkcjonowanie. Agencja reklamowa AVANTI przygotowała i koordynuje cały projekt oraz sprawuje nadzór organizacyjny podczas trwania promocji.