Celem kampanii jest przekonanie kierowców w Wielkopolsce i na Pomorzu do zakupu ubezpieczenia i motywowanie potencjalnych klientów do kontaktu z AXA Ubezpieczenia za pośrednictwem Centrum Obsługi Klienta – infolinii 95 22 oraz strony internetowej www.axa.pl.
Jest to pierwsza kampania reklamowa, w której oprócz prasy wykorzystano nośniki outdoorowe i radio. Kampania prezentuje konkurencyjną ofertę cenową za pakiet OC i AC dla mieszkańców Wielkopolski i Pomorza.
Za opracowanie strategii i przygotowanie kreacji odpowiedzialna jest agencja TBWA. Autorem ilustracji wykorzystanych w kampanii jest Bartek Minkiewicz. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction OMD.