Zarówno stopień nasycenia rynku telefonami komórkowymi, jak i ogromne zainteresowanie usługami bankowości elektronicznej są czynnikami skłaniającymi operatorów do dywersyfikacji kanałów dystrybucji usług doładowania. Zasilenie telefonu bezpośrednio z konta bankowości elektronicznej jest nie tylko najszybszym sposobem przeprowadzenia transakcji, ale także najbezpieczniejszym.
Dodatkowo Play przygotował promocję dla wszystkich doładowujących telefon do dnia 15 grudnia 2007 roku włącznie. Każda transakcja na kwotę powyżej 40 PLN, premiowana jest dodatkowym 25 procentowym bonusem, liczonym od wartości dokonanego zasilenia.
Proces przeprowadzenia transakcji przebiega w tradycyjny sposób. Po zalogowaniu się do bankowości elektronicznej banku na stronie www.pekao24.pl należy z górnego menu wybrać zakładkę Doładowanie telefonu, która otwiera ekran ze szczegółami doładowania. Kolejne kroki podpowiadane są przez intuicyjny interfejs.
Wdrożenie zostało zrealizowane przez Blue Media, która obsługuje również system od strony technicznej.