Współpraca obejmuje opracowanie oraz realizację strategii pozycjonowania obu rodzajów napojów. Agencja odpowiada także za prowadzenie biura prasowego.
Celem działań komunikacyjnych w zakresie napojów izotonicznych jest kontynuacja akcji edukacyjnej dotyczącej roli napojów izotonicznych w gospodarce wodnej sportowców, a także popularyzacja i stymulacja rozwoju sportu amatorskiego w Polsce. Jednym z elementów pozycjonowania jest Księga Rekordów Sportowych Powerade – zainaugurowana – podczas konferencji prasowej 27 czerwca 2006 – sportowcy – amatorzy mogą w Księdze uwiecznić swój rekord sportowy i zachęcić innych do zmierzenia się z ich wynikami.
Umowa o współpracy pomiędzy Coca-Cola Poland i PRIMUM PR podpisana została do końca 2006 roku.