Pierwszy tego typu ranking, organizowany jest w Polsce na zlecenie międzynarodowej organizacji The Superbrands Ltd., promującej ideę brandingu już w 70 krajach świata.
Proces selekcji do polskiej edycji Business Superbrands, podobnie jak w innych krajach świata, rozpoczął się od stworzenia listy ok. 5000 marek, z których, na podstawie niezależnych badań rynku oraz danych finansowych, wybrano ok. 1000. Ich lista została przekazana grupie kilkudziesięciu polskich ekspertów – znanych praktyków biznesu – szefów i właścicieli firm, a także przedstawicieli mediów związanych z tematyką gospodarczą i biznesową. Tak dobrana kapituła specjalistów ocenia marki w skali od 1-20, bazując na swojej subiektywnej opinii na temat siły marketingowej poszczególnych brandów. Marki z najwyższą ilością punktów zostaną nagrodzone tytułem Business Superbrand i zaproszone do zaprezentowania historii swojego rozwoju na polskim rynku w albumie Business Superbrands Polska – publikacji określanej na świecie mianem „Biblii Brandingu”. Ostatni etap to gala finałowa, podczas której zwycięskim w danych kategoriach markom, wręczone będą statuetki.
„Tytuł Business Superbrand oznacza siłę i pozycję danej marki na naszym rynku. Wyróżnienie to, dzięki temu, że marka została wybrana spośród tysiąca innych, jest traktowane przez klientów, partnerów, inwestorów czy pracowników jako czytelny przekaz na temat jakości i prestiżu” – powiedziała Nina Kowalewska-Motlik, prezes New Communications – agencji będącej wyłącznym partnerem The Superbrands Ltd w Polsce.
Już dwunastu członków Rady Marek oceniło, ich zdaniem, najlepsze i najbardziej wyraziste marki biznesowe w Polsce. Wśród jurorów są m.in. Marcin Kaszuba, Marta Kowalska-Marrodan, Piotr Lemberg, Krzysztof Nowakowski, Ewa Wiesława Plucińska, Tomasz Sielicki, Krzysztof Telega, Piotr Wielgomas, Krzysztof Chechłacz, Dorota Goliszewska, Tomasz Magda, Aleksander Drzewiecki.
Wyniki rankingu Business Superbrands zostaną opublikowane na stronie www.superbrands.pl w przyszłym roku.
Projekt był wcześniej organizowany, między innymi, we Francji, Danii, Rosji, Szwecji i Hiszpanii.