Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w styczniu 12,7 mln zł.
Marki, które eksponowane były najdłużej to Solidarność (słodycze)– 28 minut, Play– 28 minut, Jacobs– 19 minut. Pod względem wartości natomiast – Solidarność, Prymat, radio Złote Przeboje. Najwięcej czasu lokowaniu produktów poświęcono w stacji TVP2, a najmniej w Polsacie. Najintensywniej reklamowana była żywność, wydawnictwa oraz produkty i usługi telekomunikacyjne. 40% wartości stanowiły ekspozycje w charakterze scenografii, 53% używane przez aktorów lub prowadzących program (aktywne). Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów.
Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-31 stycznia 2013 w pasmie 24h w stacjach TVP1, TVP2, TVN, POLSAT. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresiezanotowano wystąpienie 289 marek, o łącznej długości na wizji 6,2 godziny. Ekspozycje pokazane zostały w 70 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie między 8 a 16 oraz wieczornym (godz. 21, 22).
Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu. Badanie ma charakter ciągły.
Product placement w programach telewizyjnych – wartość według stacji
| Lp. | Stacja | Liczba minut na wizji | Wartość ekspozycji (zł) | Udział | Liczba ekspozycji |
| 1 | TVP2 | 147 | 4 299 509 | 33,74% | 1 607 |
| 2 | TVP1 | 106 | 4 312 562 | 33,85% | 1 210 |
| 3 | TVN | 103 | 3 544 511 | 27,82% | 1 344 |
| 4 | POLSAT | 13 | 585 370 | 4,59% | 135 |
| ŁĄCZNIE | 370 | 12 741 952 | 100,00% | 4 296 |
Product placement w programach telewizyjnych – wartość według branż
| Lp. | Sektor | Liczba sekund na wizji | Wartość ekspozycji (zł) | Udział | Liczba ekspozycji |
| 1 | ZYWNOSC | 6 821 | 4 732 169 | 37,14% | 1 317 |
| 2 | ROZRYWKA KULTURA | 5 509 | 2 457 590 | 19,29% | 875 |
| 3 | TELEKOMUNIKACJA | 2 705 | 1 346 318 | 10,57% | 382 |
| 4 | SPRZEDAZ | 1 277 | 1 050 197 | 8,24% | 382 |
| 5 | MOTORYZACJA TRANSPORT | 1 148 | 894 830 | 7,02% | 242 |
| 6 | WYPOSAZENIE DOMU I BIURA | 1 908 | 728 296 | 5,72% | 506 |
| 7 | MARKETING | 678 | 577 119 | 4,53% | 167 |
| 8 | USLUGI | 917 | 337 067 | 2,65% | 142 |
| 9 | FINANSE | 584 | 298 066 | 2,34% | 112 |
| 10 | ODZIEZ OBUWIE | 363 | 226 466 | 1,78% | 87 |
| 11 | PRODUKTY DLA DZIECI | 29 | 39 553 | 0,31% | 9 |
| 12 | PRODUKTY ZDROWOTNE LEKI | 62 | 18 450 | 0,14% | 7 |
| 13 | PRZEMYSL | 10 | 13 461 | 0,11% | 4 |
| 14 | SRODKI OSOBISTEJ PIELEGNACJI CIALA | 37 | 12 949 | 0,10% | 17 |
| 15 | BUDOWNICTWO | 89 | 6 540 | 0,05% | 30 |
| 16 | DOMOWE SRODKI CZYSTOSCI | 48 | 1 728 | 0,01% | 16 |
| 17 | ROLNICTWO OGRODNICTWO | 1 | 1 155 | 0,01% | 1 |
| ŁĄCZNIE | 22 186 | 12 741 952 | 100,00% | 4 296 |
Product placement w programach telewizyjnych – wartość według nośników
| Lp. | Nośnik | Liczba minut na wizji | Wartość ekspozycji (zł) | Udział | Liczba ekspozycji |
| 1 | AKTOR | 171 | 6 788 938 | 53,28% | 1 757 |
| 2 | SCENOGRAFIA | 163 | 5 035 695 | 39,52% | 1 881 |
| 3 | LOGO (NA KOŃCU PROG.) | 16 | 704 754 | 5,53% | 265 |
| 4 | NAPISY (NA KONCU PROG.) | 21 | 212 566 | 1,67% | 393 |
| ŁĄCZNIE | 370 | 12 741 952 | 100,00% | 4 296 |
Product placement – ranking marek
Product placement – dobowa dystrybucja ekspozycji
Pentagon24.pl