Product Placement w styczniu – 12,7 mln zł

Wiadomości 14.02.2013 (09:52)

Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w styczniu 12,7 mln zł.

Marki, które eksponowane były najdłużej to Solidarność (słodycze)– 28 minut, Play– 28 minut, Jacobs– 19 minut. Pod względem wartości natomiast – Solidarność, Prymat, radio Złote Przeboje. Najwięcej czasu lokowaniu produktów poświęcono w stacji TVP2, a najmniej w Polsacie. Najintensywniej reklamowana była żywność, wydawnictwa oraz produkty i usługi telekomunikacyjne. 40% wartości stanowiły ekspozycje w charakterze scenografii, 53% używane przez aktorów lub prowadzących program (aktywne). Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów.

Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-31 stycznia 2013 w pasmie 24h w stacjach TVP1, TVP2, TVN, POLSAT. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresiezanotowano wystąpienie 289 marek, o łącznej długości na wizji 6,2 godziny. Ekspozycje pokazane zostały w 70 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie między 8 a 16 oraz wieczornym (godz. 21, 22).

Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu. Badanie ma charakter ciągły.

Product placement w programach telewizyjnych – wartość według stacji

Lp.	Stacja	Liczba minut na wizji	Wartość ekspozycji (zł)	Udział	Liczba ekspozycji
1	TVP2	147	4 299 509	33,74%	1 607
2	TVP1	106	4 312 562	33,85%	1 210
3	TVN	103	3 544 511	27,82%	1 344
4	POLSAT	13	585 370	4,59%	135
	ŁĄCZNIE	370	12 741 952	100,00%	4 296

Product placement w programach telewizyjnych – wartość według branż

Lp.	Sektor	Liczba sekund na wizji	Wartość ekspozycji (zł)	Udział	Liczba ekspozycji
1	ZYWNOSC	6 821	4 732 169	37,14%	1 317
2	ROZRYWKA KULTURA	5 509	2 457 590	19,29%	875
3	TELEKOMUNIKACJA	2 705	1 346 318	10,57%	382
4	SPRZEDAZ	1 277	1 050 197	8,24%	382
5	MOTORYZACJA TRANSPORT	1 148	894 830	7,02%	242
6	WYPOSAZENIE DOMU I BIURA	1 908	728 296	5,72%	506
7	MARKETING	678	577 119	4,53%	167
8	USLUGI	917	337 067	2,65%	142
9	FINANSE	584	298 066	2,34%	112
10	ODZIEZ OBUWIE	363	226 466	1,78%	87
11	PRODUKTY DLA DZIECI	29	39 553	0,31%	9
12	PRODUKTY ZDROWOTNE LEKI	62	18 450	0,14%	7
13	PRZEMYSL	10	13 461	0,11%	4
14	SRODKI OSOBISTEJ PIELEGNACJI CIALA	37	12 949	0,10%	17
15	BUDOWNICTWO	89	6 540	0,05%	30
16	DOMOWE SRODKI CZYSTOSCI	48	1 728	0,01%	16
17	ROLNICTWO OGRODNICTWO	1	1 155	0,01%	1
	ŁĄCZNIE	22 186	12 741 952	100,00%	4 296

Product placement w programach telewizyjnych – wartość według nośników

Lp.	Nośnik	Liczba minut na wizji	Wartość ekspozycji (zł)	Udział	Liczba ekspozycji
1	AKTOR	171	6 788 938	53,28%	1 757
2	SCENOGRAFIA	163	5 035 695	39,52%	1 881
3	LOGO (NA KOŃCU PROG.)	16	704 754	5,53%	265
4	NAPISY (NA KONCU PROG.)	21	212 566	1,67%	393
	ŁĄCZNIE	370	12 741 952	100,00%	4 296