Profesjonalne materiały reklamowe w prasie, intrenecie i telewizji to narzędzia będące dotychczas poza zasięgiem drobnego przedsiębiorcy. Dziś można je otrzymać za darmo. Wystarczy zgłosić się do programu „Duma przedsiębiorcy” i przedstawić swoją drogę do własnego biznesu. Idea Bank wypromuje firmę własnym kosztem.
W ciągu dwóch lat istnienia Idea Bank skupił wokół siebie społeczność ludzi prowadzących własny biznes. – Są to wyjątkowe osoby, które cechuje wielka indywidualność, pomysłowość, ciągłe poszukiwanie, potrzeba zdobywania – wylicza Jarosław Augustyniak, prezes Idea Banku. Ale to nie wszystko. Za klientami Idea Banku stoją niezwykłe ludzkie historie. Droga do własnej firmy zazwyczaj poprzedzona jest pewną sekwencją zdarzeń, na którą składają się praca w korporacji lub w urzędzie państwowym, wielkie przeżycie, podróż, spotkanie niezwykłego człowieka czy wreszcie osobiste doświadczenie.
– Mówi się, że życie pisze najciekawsze scenariusze i dokładnie tak jest w przypadku naszych klientów. O większości z nich można napisać książkę lub nakręcić firm. Postanowiliśmy więc pójść za ciosem i stworzyć program, który będzie śledzić cała Polska – informuje prezes.
Historie z życia – natchnienie dla innych
Wyzwanie jest wielkie – bank zamierza sfilmować i opisać dziesiątki historii swoich klientów. Ich celem jest z jednej strony pokazanie człowieka i jego wyjątkowej drogi do własnego biznesu, ale też promocja samej firmy. – Chcemy aby te materiały stawały się inspiracją dla innych, którzy dopiero szukają własnej drogi rozwoju. Jednocześnie mają być one okazją do reklamy produktów czy usług firmy – podsumowuje Jarosław Augustyniak.
Z doświadczenia menedżerów Idea Banku wynika, że drobni przedsiębiorcy mają ograniczony dostęp do narzędzi marketingowych. Jest to z jednej strony związane z brakiem środków, zwłaszcza w początkowym okresie działania, ale często też po prostu brakiem wiedzy czy doświadczenia w tej dziedzinie – Wielu naszych klientów to start-upy, czyli firmy stawiające dopiero pierwsze kroki w biznesie. Firmy te z nami uczą się przedsiębiorczości i z nami zarabiają swoje pierwsze pieniądze. Postanowiliśmy więc dać im narzędzia, które spowodują, że ich biznes szybciej stanie się znany i przyciągnie klientów – wylicza prezes.
Profesjonalny marketing
Wśród działań, jakie zamierza podjąć bank, wymienić można przeprowadzenie kampanii reklamowych przedsiębiorców w ogólnopolskich kanałach telewizyjnych, nakręcanie profesjonalnych filmów reklamowych i ich promocję w internecie oraz współtworzenie materiałów tekstowych o przedsiębiorcach w prasie oraz mediach elektronicznych. – W uproszczeniu można powiedzieć, że stajemy się dla naszych klientów agencją reklamową czy PR-ową, z tą tylko różnicą, że bierzemy na siebie wszystkie związane z tym koszty- podkreśla Jarosław Augustyniak.
W departamencie marketingu i PR Idea Banku powstał specjalny zespół obsługujący wyłącznie klientów banku. Jest to bowiem działanie na szeroką skalę, a nie jednorazowa akcja. – Nazwaliśmy ten program Duma Przedsiębiorcy, bo z jednej strony to my jesteśmy dumni, że współpracujemy z tak wspaniałymi ludźmi, ale też chcemy, żeby oni sami byli dumni z biznesu, który stworzyli – podsumowuje prezes.
Bank udostępni uczestnikom programu „Duma Przedsiębiorcy” swoją stronę internetową i profil w Facebooku, a także własne placówki. Powstały w nich elektroniczne tablice ogłoszeń, na których przedsiębiorcy będą mogli promować swoje produkty i usługi wśród innych przedsiębiorców. Wchodząc do oddziału, klient będzie wypełniał ankietę, przedstawiając swoją ofertę, a bank w kilka minut zamieni ją w reklamę i wyświetli w placówce. W witrynach wybranych oddziałów bank umieści ponadto wielkoformatowe telebimy, na których przechodnie będą mogli oglądać filmy reklamowe klientów Idea Banku.
Kampania reklamowa na szeroką skalę
Pierwsza edycja programu potrwa do końca czerwca. W tym czasie zostanie przeprowadzona szeroko zakrojona kampania reklamowa, która swoim zasięgiem obejmie wszystkie rodzaje mediów. W każdy poniedziałek na antenie programu Dzień Dobry TVN w specjalnym cyklu „Idealny Biznes”, wybrani przedsiębiorcy będą mogli zaprezentować swoje firmy telewidzom ogólnopolskiej stacji TVN. Dodatkowo spoty reklamowe z udziałem uczestników programu pojawią się w stacjach informacyjnych TVN 24, Polsat News, TVN CNBC, Polsat Biznes i Superstacja.
Uzupełnieniem tej aktywności będą intensywne działania reklamowe prowadzone w prasie i internecie. Planowana jest publikacja artykułów opisujących przedsiębiorców i ich biznesy w ośmiu dziennikach lokalnych należących do wydawnictwa Polskapresse oraz na łamach „Pulsu Biznesu”. Z kolei w portalu www.gazeta.pl zostaną zamieszczone specjalnie przygotowane banery reklamowe i raporty opisujące działalności gospodarcze objęte programem. W sumie działaniami promocyjnymi w ramach programu Duma Przedsiębiorcy zostanie objętych co najmniej 100 przedsiębiorców.