Reklama rozpoczyna się od zwierzeń kibica, który w towarzystwie kolegów marzy o wyjeździe na olimpiadę. Kreacja kampanii opiera się na pokazaniu dynamicznych, porywających widzów ujęć kilku olimpijskich dyscyplin sportowych i dowodzi, że z Cyfrą+ Turyn jest na wyciągnięcie ręki – bohaterowie reklamy przez chwilę są na boisku podczas meczu hokeja.
W 2006r. Cyfra+ kontynuuje doskonale sprawdzającą się strategię ikony marki, wprowadzoną do komunikacji w 2004 r. Według badań ilościowych przeprowadzonych na zlecenie Canal+ Cyfrowego przez instytut badawczy 4P Research Mix w grudniu 2005 r. kobieta w srebrnym kostiumie jest kojarzona z Cyfrą+ przez 85% przedstawicieli grupy docelowej, zaś sama postać jest oceniana jako sympatyczna (84%), nowoczesna (81%), bardzo atrakcyjna (80%), zachęcająca do zainteresowania się ofertą Cyfry+ (72%).
Strategią marki w 2006 r. jest jeszcze większe zrozumienie potrzeb i pasji widzów oraz oferowanie dokładnie takiej rozrywki, informacji i edukacji, jakiej potrzebują. Cyfrelia jako ambasador Cyfry+ ma komunikować tę myśl w kolejnych kampaniach.
Reklama olimpijska adresowana jest do mężczyzn w wieku 25-49 lat, oczekujących od telewizji dopełnienia ich pasji przez dostarczenie wyjątkowych przeżyć, niezwykłych odkryć, intensywnych emocji i wrażeń, których poszukują w swoim życiu.
Spot pod tytułem „Hokej” będzie można oglądać do 26 lutego w TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TV Puls oraz Tele5.
Planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja Mediaplanning Group, a za kreację materiałów BTL-owych przeznaczonych do punktów sprzedaży odpowiedzialna była agencja Adah Advertising.
Wojciech Boczoń