MasterCard w tym roku już po raz trzeci zagrał razem z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy, a po raz drugi odbyła się twitterowa akcja „MasterCard gra z WOŚP”. W jej ramach, za każdy wpis unikalnego użytkownika z hashtagiem #MasterCardgrazWOSP opublikowany w dniu Finału, firma zobowiązała się przekazać 5 zł na konto Fundacji.
Zgodnie z regulaminem akcji organizator zakładał zebranie 100 000 zł. Dzięki nadzwyczajnej mobilizacji użytkowników Twittera cel ten został osiągnięty błyskawicznie. Ich niepowtarzalny entuzjazm i wielkie serce pozytywnie zaskoczyły firmę MasterCard, która zdecydowała o przekazaniu na Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy dodatkowych 100 000 zł. Łącznie na konto Fundacji zostanie przekazana zatem kwota 200 000 zł.
Druga edycja akcji MasterCard na Twitterze zaangażowała 25 750 osób, czyli blisko dwa razy więcej internautów niż w ubiegłym roku. Chętnie udostępniali oni na swoich profilach wpis z hashtagiem #MasterCardgrazWOSP, a także zachęcali swoich znajomych do uczestnictwa w akcji. Ideę wsparli również blogerzy i dziennikarze. Hashtag #MasterCardGrazWOSP pojawił się w prawie 115 000 wpisów, dzięki czemu był on najczęstszym tematem tweetów w Polsce, a w pewnym momencie dostał się również do 15 najpopularniejszych wątków w skali globalnej.
Ogromne zaangażowanie użytkowników Twittera przekroczyło nasze najśmielsze oczekiwania! Polscy internauci udowodnili światu, jak wspaniale potrafią się zmobilizować do wsparcia tak fantastycznej idei, jaką jest WOŚP. Bardzo dziękuję za ten wyjątkowy entuzjazm, który nie mógł pozostać niezauważony i niedoceniony. Dlatego podjęliśmy decyzję o przekazaniu dodatkowych 100 000 zł na rzecz Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Razem możemy więcej! – komentuje Bartosz Ciołkowski, Dyrektor Generalny polskiego oddziału MasterCard Europe.
Poza zbiórką pieniędzy na Twitterze firma zaangażowała się także w inne działania, wspierające Orkiestrę. Dzięki współpracy MasterCard z partnerami po raz pierwszy w historii Finałów Orkiestry darczyńcy mogli przekazywać datki na rzecz Fundacji za pomocą kart płatniczych. Ponadto, MasterCard był sponsorem tegorocznego pokazu sztucznych ogni – „Światełko do Nieba”. Przez cały rok Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy wspomagają również uczestnicy programu MasterCard® Rewards, którzy mogą zamieniać zgromadzone punkty na cegiełki dla WOŚP.
Metodologia:
W monitoringu zliczono wszystkie wpisy z portalu Twitter.com (tweety wraz z retweetami) zawierające hashtag #MasterCardgrazWOSP, opublikowane 11 stycznia 2015 roku. Zgodnie z regulaminem akcji każde aktywne konto na Twitterze mogło opublikować jeden wpis z hashtagiem #MasterCardgrazWOSP.
Wyniki szczegółowe:
Liczba autorów (liczba wpisów zgodna z regulaminem akcji): 25 750
Całkowita liczba wpisów z hashtagiem akcji: 114 758
Wojciech Boczoń