Już nazbyt długo maliny były niedojrzałe i niedoceniane. Ze względu na zaszeregowanie do grupy pysznych owoców miały unosić się skromnie w pucharkach wypełnionych płynną czekoladą lub grzecznie tkwić wciśnięte w bezę. Nasza malina jest inna od tych, które dotąd znaliśmy. Jest dzika, intensywna w smaku i dojrzała.
Od czasu wprowadzenia ABSOLUT CITRON w 1988 roku segment wódek smakowych stale się rozrasta i zyskuje na znaczeniu. „Z dumą prezentujemy ABSOLUT RASPBERRI, wódkę będącą odpowiedzią na coraz bardziej wyrafinowane gusta konsumentów. Jej charakterystyczny smak sprawi, że ABSOLUT utrzyma się na pozycji lidera tego rynku” – mówi Bengt Baron, prezes V&S Absolut Spirits.
„To nie jest nieśmiały i przesłodzony produkt, to buntownik, którego smak, zapach i opakowanie są niezwykle wyraziste” – wyjaśnia Michael Persson, dyrektor marketingu w V&S Absolut Spirits.
ABSOLUT RASPBERRI stworzono na bazie naturalnych składników. Wódka ma dziki, bogaty i intensywny smak dojrzałych malin ze świeżą owocową nutą. „ABSOLUT RASPBERRI nie jest deserowo słodkim trunkiem. Jego wyraźna słodycz jest dopasowana do dorosłych gustów” – mówi Michael Persson.
Tak jak w przypadku wszystkich produktów marki ABSOLUT jest natychmiast rozpoznawalny dzięki butelce i nazwie. Opakowanie ABSOLUT RASPBERRI utrzymane jest w czerwonoszarej kolorystyce. „Silny, wyrazisty odcień czerwieni nawiązuje do płomiennej intensywności i dojrzałości malinowego smaku – mówi Michael Persson – to kolor, którego nie można nie zauważyć i który harmonizuje z bogatym smakiem. Szarość natomiast podkreśla wyrafinowaną nutę przemawiającą do dojrzałego konsumenta – ABSOLUT RASPBERRI powstało na bazie samych malin bez żadnych dodatkowych słodzików. Jest doskonałym dopełnieniem rodziny ABSOLUT”.
Kampania reklamowa nowego smaku obejmuje po raz pierwszy w historii marki reklamę telewizyjną. Do działań reklamowych zaangażowano awangardowych artystów, którzy stworzyli spójną wizję reklamową ABSOLUT RASPBERRI. Poza tym, zaplanowana jest reklama prasowa i zewnętrzna w największych miastach Stanów Zjednoczonych.
W Polsce, oprócz ABSOLUT VODKA, dostępne są następujące smaki tej wódki: ABSOLUT PEPPAR, ABSOLUT CITRON, ABSOLUT KURANT, ABSOLUT MANDRIN i ABSOLUT VANILIA.
ABSOLUT zajmuje trzecie miejsce wśród największych światowych marek alkoholowych i jest obecna na 126 rynkach. ABSOLUT VODKA produkowana jest w miejscowości Åhus w Szwecji. Siedziba firmy znajduje się w Sztokholmie. W Polsce dystrybutorem ABSOLUT VODKA jest firma V&S Luksusowa Zielona Góra SA, należąca do V&S Group.
Wojciech Boczoń
