Jej celem jest zachęta do przekazania pieniędzy na Związek Harcerstwa Polskiego.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja McCann Erickson, media zaplanował zespół Universal McCann.
Reklamy ukażą się w prasie (Gazeta Wyborcza, Metro, Newsweek, Polityka) oraz na portalu internetowym gazeta.pl. Spot radiowy będzie można usłyszeć na antenie Radia ZET i Radiostacji. Dodatkowo wykorzystano niestandardowe media: nadruk na biletach w sieci kin Cinema City oraz sieć sklepów Tesco i ich radiowęzły.