Do sukcesu przyczyniło się wprowadzenie największej w dotychczasowej historii Carlsberg Polska liczby innowacji produktowych w jednym roku. Na rynku pojawiło się sześć nowych produktów: Okocim Palone, Zagłoba, Karmi Poema di Cafe i trzy warianty zimowe marek regionalnych: Piast Zimowe, Bosman Polarny oraz Kasztelan Zimowe. Innowacje ożywiły portfolio Carlsberg Polska, dodały świeżości markom i przyciągnęły uwagę nowych konsumentów.
Największym sukcesem minionego roku okazała się marka Harnaś, która podwoiła swoją sprzedaż w stosunku do roku 2004. Sprzedaż tej marki rośnie nieprzerwanie od czasu wprowadzenia jej nowej strategii w maju 2004 roku i w ciągu dwóch lat zwiększyła się ponad czterokrotnie, z 200 tys hl w roku 2003 do 909 tys hl w roku ubiegłym.
Harnaś jest pierwszą marką w historii naszej Grupy, cieszącą się uznaniem tak szerokiego grona konsumentów. Naszą ambicją jest dalszy równie dynamiczny wzrost tej marki w Polsce. – mówi Marcin Piróg, Prezes Zarządu Carlsberg Polska.
W 2005 roku znacząco także wzrosła sprzedaż eksportowa marki Okocim do Stanów Zjednoczonych – aż o 58% w porównaniu do roku 2004, co oznacza wzrost znacznie szybszy niż całego rynku eksportowego. Carlsberg Polska jest obecnie monopolistą jeżeli chodzi o sprzedaż piwa beczkowego w Stanach. Do tak spektakularnego wzrostu przyczyniło się wprowadzenie standardów sprzedażowych Carlsberg Polska w miejscach sprzedaży oraz bardzo dobra egzekucja w gastronomii polonijnej.
W 2006 roku Carlsberg Polska planuje dalszy wzrost rynkowy, wsparty m.in. kolejnymi inwestycjami rynkowymi. Firma zakłada także dalszy wzrost wydajności operacyjnej i rentowności.
Wojciech Boczoń