W styczniu 2006 roku nazwiska szefów 50 największych firm pojawiały się w mediach 416 razy: w materiałach prasowych – 347, radiowych – 24, a telewizyjnych – 45. Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw był w styczniu prezes PKN Orlen Igor Chalupec (91 przekazów). Kolejne miejsca zajęli: Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos (64) i Cezary Stypułkowski, prezes PZU (39). Igora Chalupeca i Pawła Olechnowicza najczęściej wymieniano przy okazji prezentacji strategii kierowanych przez nich firm, informacji branżowych oraz w kontekście opisów inwestycji.
Nazwiska szefów firm lub ich wypowiedzi pojawiały się w mediach najczęściej, gdy dziennikarze opisywali strategie kierowanych przez bossów firm – styczeń był miesiącem, w którym większość spółek zaprezentowała plany na 2006 rok. Często wymieniano ich również przy okazji opisów dokonanych lub planowanych zmian na stanowiskach menedżerskich oraz w kontekście prezentacji całej branży, w której działa przedsiębiorstwo. Najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu – 51. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN24 – 24 wzmianki, a wśród stacji radiowych – Radio PIN (13). Większość publikacji miała neutralny wydźwięk – 85%. 12% stanowiły przekazy pozytywne, a 3% – negatywne.
Na przełomie roku następowały znaczące zmiany personalne w firmach państwowych i z udziałem skarbu państwa. Dlatego w klasyfikacjach za styczeń uwzględnialiśmy tylko 31 przedstawicieli kluczowych firm.
Raport „Bossowie polskiej gospodarki w mediach” przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów opiera się na analizie publikacji pochodzących z prasy, radia i telewizji. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w środkach masowego przekazu prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce. Lista szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw opublikowaną przez Rzeczpospolitą w kwietniu 2005 roku – zestawienie to znajduje się wraz z całym raportem „Bossowie polskiej gospodarki w mediach” na stronie www.instytut.com.pl/raporty.
Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl).
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje ok. 600 tytułów prasowych, stacje telewizyjne i radiowe oraz polskie zasoby Internetu. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 80 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
Wojciech Boczoń
